三四年前，就有不少分析師預見SEO 會被內容營銷這一新興營銷方式取代。
的確，許多搜索機構已經重塑品牌，增加了自身擁有的專業知識內容權重。但這並不是說內容營銷與SEO 是背道而馳的。事實上，這兩個營銷方法應該不斷融合。真正有效的網絡營銷離不開SEO 與內容營銷中的任何一方。下面，Webpower 中國區的營銷專家們教你如何將內容營銷與SEO 完美合一。
內容營銷和SEO 之間的主要差異
SEO 與內容營銷有重疊的部分，但也有明顯的區別。
搜索引擎優化方面更多的是技術，這包括使用正確的URL ，標題和ALT 標記，網站地圖等：即從技術層面鞏固內容營銷市場策略的部分。
相比之下，內容營銷就更為廣泛，並不一定局限在SEO 的目標。發布者首先需要產生優秀的內容，作為吸引和保留讀者的方法。
如何將內容營銷與SEO 的工作緊密結
在一些地區有一派觀點認為SEO 僅僅是創造好的內容搜索引擎索引。的確，如果還沒有確保SEO 的基礎完成，內容營銷的努力也會付諸東流。
舉例來說，如果你的網站有一項違規，或者Google 索引的頁面不正確，那麼你既需要一些專業的SEO 知識，也需要豐富的內容。這就是為什麼SEO 專家和內容團隊需要共同努力。
以下是一些SEO 與內容營銷如何緊密合作的方法。
1. 創作優質的原創內容
在一定程度上，使用貧瘠的內容去為Google 爬蟲提供素材已經是多年前的操作手法了，現在來看是完全不會奏效的。從內容營銷前瞻性的角度來看，單薄的內容生產不利於吸引和留住讀者。
相反，從SEO 的角度來看，引人入勝的原創內容將使您從眾多競爭對手當中脫穎而出。因為這部分內容提供給搜索引擎的是其他地方無法找到的索引。它將真正有助於你的內容的營銷目標，優質的原創內容也更容易吸引你的目標受眾。
試問自己的內容是不是擁有讓別人在你的網站停留一分鐘以上的魅力？這些內容是否真正提供價值，比如向訪客提供更好地完成工作的有用建議。
2. 創建長青的內容，優化SEO
創建長青內容是提高網站搜索排名的偉大戰略。一條新聞或許會成為Google 的一個新鮮話題，但之後會褪色，它不能提供長期的利好。然而一篇更有用的文章, 其中包含了有價值的建議和見解將吸引更多目光。Google 傾向於尋找這些更有閱讀價值的文章，並增加他們的搜索排名權重。
如果你能得到搜素引擎的認可, 這會是一個提供搜索排名的良性循環，這意味著文章會有更多的訪問，從而導致更多的銷售線索，網站本身更好的排名等等。比如某一文章可能在2012 年被熱搜，但至今仍有大量的讀者，為網站帶來了大量的流量，也收穫了更多的銷售線索。
3. 關鍵詞研究
關鍵字研究對於內容營銷和搜索引擎優化很好地協同工作是必不可少的。首先，質量取決於你製作的內容，但你也需要確保渠道讓內容得到它應有的曝光。要做到這一點，你的內容必須符合人們使用搜索引擎的習慣。
如果在你的文章中使用太多的技術術語, 這種詞彙可能無法與用戶搜索習慣匹配。為了避免這種情況, 需要做一些關鍵字研究，找出哪些術語流行與人們搜索的習慣相匹配。
內容創作者應該有關鍵詞詞彙表，並且知道如何使用它們。SEO 在內容創作和發布的過程中必不可少。
4. 監控關鍵詞的效果
假如你有為內容營銷做鋪墊的術語和短語列表，其實對他們做定向的監控和總結是非常重要的。這些詞語有利於內容營銷嗎？他們排列的位置對於搜索效果有影響嗎？千萬不要指望一朝檢測就有明顯的效果，關鍵詞需要實時變化，才能保持競爭力。
簡單來說，找出關鍵績效指標。測試並反復改進。
以上措施不能保證內容營銷和SEO 的成功，卻是長遠的市場策略。內容營銷不是微不足道的市場小計策，它在實現搜索引擎優化中扮演關鍵角色。那些精選的關鍵詞不用擔心怕影響文章內容質量而被隱沒，讀者才不會注意那麼多。
5. 增強參與能力
市場營銷人員還需要為優秀內容賦能。擴大社會化網絡，增強參與能力。原創內容只有被廣泛分散在網站，引發大量讀者轉載，成為熱門帖子，在這個過程中才有可能進一步發酵網絡影響力。
6. 內文鏈接
內文鏈接是使用內容來幫助實現SEO 目標的辦法，內文鏈接可以幫助Google 有效抓取網站內容，幫助提升頁面搜索詞的排名，並且還為讀者正在閱讀的文章內容提供更多相關資料。
這些簡單的實戰技巧，可以在寫作和編輯文章前的思考過程中就使用。
7. 監測關鍵指標
你有提高網站排名的總目標，也做了相關的努力。那麼運用工具去跟?網站排名狀況，檢驗自己的努力成果至關重要。你還可以使用分析工具來查看搜索流量的時間變化情況，哪些網頁和文章是最有效的。
內容營銷的指標同樣需要監測。針對目標受眾創建相應的內容，這些相關指標也需要衡量，比如跳出率、網站停留時間，訪客的閱讀喜好等等。
把相關數字成績列個清單，讓內容營銷和SEO 的成績有跡可循。
8. 優化標題
標題應該是描述性的，並有說服人們點擊的作用。例如，「10 個提高著陸頁效果的有用技巧」就是一個好的標題例子, 只要這些技巧真正有用。然而，「10 個神奇的妙招幫你提升著陸頁效果，讓你成為百萬富翁！」這樣的標題就太假了，你很難兌現承諾。
標題必須為網站而寫，你還要考慮在標題中使用關鍵詞。人們一般如何搜索這類相關主題？文章怎麼才能被發現？你需要什麼樣的排名？
標題的長度也不宜過長。首先，Google 在搜索結果中會截短過長的標題，人們也傾向於在搜索結果中點擊可見的完整標題。其次，在社會化營銷方面，如果讀者想與別人分享你在Twitter 上的文章，標題也需要短到讀者無需再進行刪減，因為他們轉推的時候也許會添加評論。還有就是newsletter 中，標題也該是主題行可見的長度範圍。
搜索引擎優化和內容營銷是完全不同的學科，需要不同的知識和技能。但雙方的成功又與對方不可分割。因此，內容營銷團隊需要學習SEO，基於對SEO 更豐富的認知和理解，編寫創作原創內容。但是內容的質量還是最重要的，不能被搜索引擎優化的目標影響。SEO 團隊也要與內容製作人合作，確保內容製作者了解SEO 相關基礎知識，並幫助設置相關節點以實現最終目標。
責任編輯：零時空♡閱讀吧台 編輯團
圖片來源：Pixabay
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