Hi，這裡是嘉義閱讀吧台，
陪你閱讀書寫，認識自己，同理他人。
我是「一書一行動」的主講人老臣，
分享所學，傳遞價值，是我們的使命。
今天分享的這本書是：《文案訓練手冊》，作者是美國傳奇文案作家 休格曼。
本書對我來說有三個核心觀點，與你分享：
第一、 從生活經驗培養寫作的能力。
第二、 鑽研自己專業領域的知識。
第三、 運用情感與粉絲交心。
對我最大的核心啟發是「生活經驗」與「專業知識」的結合，將能促進更有「情感」的文案產生！
那要如何才能寫出最有力道的文案呢？
作者提出：你要專研自己有興趣或專業的領域，了解潛在客戶的心理需求後，開始設計文案大標題與副標題，接著寫你的文案內容，將文案內容盡量個人化，所謂個人化就是口語化、情感訴求及讓客戶有一對一對話的感覺等等；這樣的文案架構，可以化繁為簡，才不會失去焦點。
我看了這本書，也給了自己一個行動計畫：
選擇自己的商業文案內容做出改變，
套用作者的「情感三原則」：
第一、每個文案都有自己的「背後故事」鋪陳。
第二、流露出當下寫文案的「感情」。
第三、銷售要投入感情、使用「邏輯」。
從這三大原則有故事、有感情、有邏輯去做實驗，我相信文案會更加不一樣。
OK！非常感謝你的聆聽，
希望我的分享能引起你的共鳴及行動。
期待下週再與你分享更多經典好書。
書名：文案訓練手冊
作者：喬瑟夫．休格曼
責任編輯：陳信忠(老臣)
核稿編輯：Joanna (晶晶)
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