掌握社群行銷 共鳴導讀(附精美筆記簡報)


社群行銷,讓你發揮個人品牌

找出個人核心價值,讓品牌社群發揮影響力

 

本書作者:

本書作者是 黃逸旻 Steven
Arete亞瑞特數位社群行銷CEO,曾為Mr.6行銷總監、奧美社群團隊負責人,10年行銷經驗、200場講課經歷、300個品牌行銷、1,000次數位行銷操作。

 

本書簡介:

本書為「企業電子化人才能力鑑定(EEC)」之「企業電子化社群行銷管理師」指定用書。

符合「企業電子化社群行銷管理師」之技能規範架構撰寫,符合鑑定的命題趨勢。 

●最實戰的專業書籍:由上千次社群操作經驗;國內外經典案例觀念,號稱社群鬼才的作者所淬鍊而生。

●最完整的社群養成:社群行銷360度全方位培養,從趨勢、經營、內容、活動、平台、商務、媒體、數據、創意、分析到優化之傳播能力養成。

●最通盤的專業知識:社群行銷通盤操作專業培育,社群經營、平台維護、危機管理、網紅合作、媒體投放、社群商務、社群廣告、社群數據等關鍵know how。 

●最上手的入門教學:若您沒有「數位/社群-操作經驗」,您可以站在前人的肩膀上,學習仿效並加快成長的速度,為您所負責的品牌,創造社群佳績。

●最打底的補修秘笈:若您有「數位/社群-操作經驗」,更可從國內外優秀數位團隊的理論/觀念,檢視過去行銷專案,奠基未來行銷發想與執行的紮根基礎。

 

書名:掌握社群行銷 | 引爆網路原子彈

出版:碁峰2018

購書:https://bit.ly/31S6NBY

 

本書共鳴導引:

本書中分享社群是一個比較先進的傳播工具,因為它多了人們互相擴散、傳遞、分享的earn media(賺到的媒體),它的特色是,入門容易上手難,你只要有一個社群帳號,隨時都能夠在上面發一篇文章,並自稱自己是某某小編,但是,若要做到超越業界競爭對手甚或第一名(甚至如何定義社群什麼是成功)是不容易的。


作者常常說:社群是窮人(品牌)的原子彈。因為它可以利用人們的朋友圈,在產生共鳴的情況下,產生一傳十,十傳百,進而產生擴散到全世界的威力,而這本書本身就是一個引爆原子彈的操作手冊,歡迎大家一起按下讓品牌起飛爆發的按鈕吧!

金句:找出個人核心價值,讓品牌社群發揮影響力


Hi,這裡是綠藝漫活居,陪你閱讀書寫,認識自己,同理他人。

我是「一書一行動」的主講人老臣,分享所學,傳遞價值,是我們的使命。

 

今天要跟你分享的這本書是:《掌握社群行銷》,作者是黃逸旻。

本書有個核心觀點就是:從社群的定義、經營操作、品牌口碑、媒體廣告一直到數據分析,告訴你消費者與品牌間的互動是多麼重要。

 

這本書我提煉了三點共鳴處,在這篇文章裡與你一起共同交流:

一、如何應用品牌社群定位?

二、如何應用自媒體行銷?

三、如何善用口碑行銷?

 

首先,我們來看看如何應用品牌社群來定位?

在品牌社群定位裡,必須先有個認知:每個品牌所要做的溝通訊息,源自於目前面對的生意挑戰,因此各品牌的定位也不相同。比方說有的要解決品牌老化問題;有的則是須解決知名度不足、曝光度不夠的問題,所以每個品牌面對的定位跟挑戰也不一樣,因此需要擬定一位有角色性格的人物,吸引對的目標族群來與你互動。

 

第二,自媒體行銷當道,我們又該如何應用自媒體行銷呢?

我們可以先從文字中理解,所謂的媒體,就是報社等傳統的媒體,多了「自」這個字,可以解讀為自己,也就是自己的媒體、個人的媒體。

 

因此,人人都是一個自媒體。只不過,每個人的影響力不同,但都需要藉助自媒體平台去傳播。以原生訊息、原創內容,利用數位及社群工具來傳遞或散布的媒體都算是。

 

所以,自媒體是通過内容,在網路上進行傳播分享,進行自我行銷、發聲的行為,具有門檻低、操作簡單,互動性強與傳播快速的特性。

 

第三,我們來看看如何善用口碑行銷?

口碑行銷必須提供能與目標顧客的心理形成共鳴的材料,不景氣時,聆聽數位口碑的工作就更加重要!過去幾個月來,宅經濟特別發達,許多民眾都減少外出花費,反而窩在家中上網聊天、討論或發文,尋求親友以外的虛擬社群的慰藉。

 

網路上的消費者怎麼討論你的商品?論壇發言者或意見領袖如何分析各家產品的優劣?我們應該多聽多看多了解,觀察各網路媒體、網路社群、部落格、BBS以及網路論壇,究竟怎麼討論你的產品、你的品牌、你的服務,以及你的企業。

 

只有長期地、有系統地聆聽消費者於網路世界的正面與負面批評,才有機會化正面口碑為商機,化負面口碑為轉機。

 

看了這本書,我們也給自己一個行動反思的計畫吧:

社群是個人品牌的原子彈,因為它可以利用人們的朋友圈,在產生共鳴的情況下,產生一傳十,十傳百,進而產生擴散到全世界的威力,試著思考一下,你的個人核心價值是什麼?將核心價值凸顯出來,並置入在你的商業服務裡。

 

最後,我要跟你分享我很有感的一句話:找出個人核心價值,讓品牌社群發揮影響力。」

 

OK!非常感謝你的閱讀與聆聽,希望我的分享能引起你的共鳴及行動,如果你對老臣導讀這本書感興趣,也歡迎你與我分享,哪一個部分對你比較有共鳴?我們一起討論交流。

 

另外,記得聯絡索取我為你整理的精美筆記簡報《掌握社群行銷》,本筆記簡報為你整理書中共鳴的重點,讓你可以更進一步閱讀此書。

 

好的,以上的分享希望對你有幫助,也希望你能拿起這本書《掌握社群行銷》,讀讀你認為有共鳴的議題,期待下次再與你分享更多經典好書。


 

源:掌握社群行銷

整理:陳信忠


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