社群行銷，讓你發揮個人品牌
找出個人核心價值，讓品牌社群發揮影響力
本書作者：
本書作者是
黃逸旻 Steven
是Arete亞瑞特數位社群行銷CEO，曾為Mr.6行銷總監、奧美社群團隊負責人，10年行銷經驗、200場講課經歷、300個品牌行銷、1,000次數位行銷操作。
本書簡介：
本書為「企業電子化人才能力鑑定(EEC)」之「企業電子化社群行銷管理師」指定用書。
符合「企業電子化社群行銷管理師」之技能規範架構撰寫，符合鑑定的命題趨勢。
●最實戰的專業書籍：由上千次社群操作經驗；國內外經典案例觀念，號稱社群鬼才的作者所淬鍊而生。
●最完整的社群養成：社群行銷360度全方位培養，從趨勢、經營、內容、活動、平台、商務、媒體、數據、創意、分析到優化之傳播能力養成。
●最通盤的專業知識：社群行銷通盤操作專業培育，社群經營、平台維護、危機管理、網紅合作、媒體投放、社群商務、社群廣告、社群數據等關鍵know how。
●最上手的入門教學：若您沒有「數位/社群-操作經驗」，您可以站在前人的肩膀上，學習仿效並加快成長的速度，為您所負責的品牌，創造社群佳績。
●最打底的補修秘笈：若您有「數位/社群-操作經驗」，更可從國內外優秀數位團隊的理論/觀念，檢視過去行銷專案，奠基未來行銷發想與執行的紮根基礎。
書名：掌握社群行銷 | 引爆網路原子彈
出版：碁峰2018
本書共鳴導引：
本書中分享社群是一個比較先進的傳播工具，因為它多了人們互相擴散、傳遞、分享的earn media（賺到的媒體），它的特色是，入門容易上手難，你只要有一個社群帳號，隨時都能夠在上面發一篇文章，並自稱自己是某某小編，但是，若要做到超越業界競爭對手甚或第一名（甚至如何定義社群什麼是成功）是不容易的。
作者常常說：社群是窮人（品牌）的原子彈。因為它可以利用人們的朋友圈，在產生共鳴的情況下，產生一傳十，十傳百，進而產生擴散到全世界的威力，而這本書本身就是一個引爆原子彈的操作手冊，歡迎大家一起按下讓品牌起飛爆發的按鈕吧！
金句：找出個人核心價值，讓品牌社群發揮影響力
Hi，這裡是綠藝漫活居，陪你閱讀書寫，認識自己，同理他人。
我是「一書一行動」的主講人老臣，分享所學，傳遞價值，是我們的使命。
今天要跟你分享的這本書是：《掌握社群行銷》，作者是黃逸旻。
本書有個核心觀點就是：從社群的定義、經營操作、品牌口碑、媒體廣告一直到數據分析，告訴你消費者與品牌間的互動是多麼重要。
這本書我提煉了三點共鳴處，在這篇文章裡與你一起共同交流：
一、如何應用品牌社群定位？
二、如何應用自媒體行銷？
三、如何善用口碑行銷？
首先，我們來看看如何應用品牌社群來定位？
在品牌社群定位裡，必須先有個認知：每個品牌所要做的“溝通訊息”，源自於目前面對的“生意挑戰”，因此各品牌的定位也不相同。比方說有的要解決品牌老化問題；有的則是須解決知名度不足、曝光度不夠的問題，所以每個品牌面對的定位跟挑戰也不一樣，因此需要擬定一位有角色性格的人物，吸引對的目標族群來與你互動。
第二，自媒體行銷當道，我們又該如何應用自媒體行銷呢？
我們可以先從文字中理解，所謂的媒體，就是報社等傳統的媒體，多了「自」這個字，可以解讀為自己，也就是自己的媒體、個人的媒體。
因此，人人都是一個自媒體。只不過，每個人的影響力不同，但都需要藉助自媒體平台去傳播。以原生訊息、原創內容，利用數位及社群工具來傳遞或散布的媒體都算是。
所以，自媒體是通過内容，在網路上進行傳播分享，進行自我行銷、發聲的行為，具有門檻低、操作簡單，互動性強與傳播快速的特性。
第三，我們來看看如何善用口碑行銷？
口碑行銷必須提供能與目標顧客的心理形成共鳴的材料，不景氣時，聆聽數位口碑的工作就更加重要！過去幾個月來，宅經濟特別發達，許多民眾都減少外出花費，反而窩在家中上網聊天、討論或發文，尋求親友以外的虛擬社群的慰藉。
網路上的消費者怎麼討論你的商品？論壇發言者或意見領袖如何分析各家產品的優劣？我們應該多聽多看多了解，觀察各網路媒體、網路社群、部落格、BBS以及網路論壇，究竟怎麼討論你的產品、你的品牌、你的服務，以及你的企業。
只有長期地、有系統地聆聽消費者於網路世界的正面與負面批評，才有機會化正面口碑為商機，化負面口碑為轉機。
看了這本書，我們也給自己一個行動反思的計畫吧：
社群是個人品牌的原子彈，因為它可以利用人們的朋友圈，在產生共鳴的情況下，產生一傳十，十傳百，進而產生擴散到全世界的威力，試著思考一下，你的個人核心價值是什麼？將核心價值凸顯出來，並置入在你的商業服務裡。
最後，我要跟你分享我很有感的一句話：「找出個人核心價值，讓品牌社群發揮影響力。」
OK！非常感謝你的閱讀與聆聽，希望我的分享能引起你的共鳴及行動，如果你對老臣導讀這本書感興趣，也歡迎你與我分享，哪一個部分對你比較有共鳴？我們一起討論交流。
另外，記得聯絡索取我為你整理的精美筆記簡報《掌握社群行銷》，本筆記簡報為你整理書中共鳴的重點，讓你可以更進一步閱讀此書。
好的，以上的分享希望對你有幫助，也希望你能拿起這本書《掌握社群行銷》，讀讀你認為有共鳴的議題，期待下次再與你分享更多經典好書。
源：掌握社群行銷
整理：陳信忠
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